Michelle Eule, VP de investigación de Dynamic Logic, destacó: “para empezar hay que ser simples al crear los avisos generando un buen impacto visual con muy poco texto, si el mensaje es muy complejo o esotérico, la gente opta por no prestar atención para nada a todo el aviso.”

Una de las mayores dificultades de las campañas online es la de generar “branding”, o sea aporte para la marca más allá de una promoción puntual. Pero se están haciendo esfuerzos en ese sentido cada vez más exitosos.

De todos modos el mundo de mediciones de Dynamic Logic está acotado a sus clientes con lo cual puede quedar mucho afuera sin medir admite el artículo de Adage Digital.

En Argentina está creciendo de un modo fuerte el lanzamiento de microsites específicos. Unilever es una de las marcas que están bastante activas en este plano. Skip sacó una web para recomendaciones sobre el guardarropas y Cif acaba de poner en el aire un site relacionado con el cuidado del hogar.

Obviamente una de las claves de las campañas online es la generación de la interactividad aunque muchas marcas pasan por alto este recurso. Algunos ejemplos a tomar en cuenta es el de Mc Donald´s que hizo su agencia Tribal DDB que permite pasar el mouse por los ingredientes como para elegir con mejor precisión el menú final. La campaña de Kraft para Cristal Light on the go permite mezclar virtualmente la bebida como para percibir el efecto final.

El video también es otro recurso que potencia las campañas. Incluso se pueden realizar adaptaciones de avisos televisivos en versiones reducidas para subir en la web en formato de videos. Esta es una recomendación encuadrada dentro de la necesidad de estar en sintonía con los esfuerzos comunicacionales off line. Poner la marca en el centro de la escena es otro de los “must” de quienes vienen evaluando qué pasa con las campañas online.

Fuente IAB